Asunción, Agencia IP.- En el marco de la Presidencia Pro Tempore Paraguay 2026 del MERCOSUR, se llevó a cabo en Asunción la LXXVIII Reunión Especializada de Turismo (RET), instancia técnica en la que los Estados Partes avanzaron en una agenda regional orientada al fortalecimiento de la promoción turística conjunta, la innovación digital y la consolidación de experiencias integradas en Sudamérica.
El encuentro constituye la reunión preparatoria de la XXXIV Reunión de Ministros de Turismo del MERCOSUR, prevista para el jueves 28 de mayo, en la cual las autoridades ministeriales analizarán las propuestas elaboradas por los equipos técnicos de los países del bloque.
Participaron representantes de Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay, así como de Chile en su calidad de Estado asociado. Durante la reunión, los países acordaron lineamientos estratégicos orientados a posicionar a Sudamérica como un destino turístico competitivo a nivel internacional mediante acciones coordinadas de promoción regional.
Uno de los principales puntos abordados fue el fortalecimiento de la marca regional Visit South America, con el avance hacia un modelo de promoción turística conjunta. En este sentido, se acordó la evolución del enfoque de las rutas temáticas hacia experiencias turísticas integradas y de carácter vivencial.
Asimismo, se presentó el documento marco estratégico de promoción conjunta, elaborado durante la Presidencia Pro Tempore de Paraguay 2026, que consolida los avances realizados por las distintas presidencias desde la creación de la marca regional. El documento incluye lineamientos sobre la comunicación, al perfil del visitante, la identificación de mercados prioritarios y las estrategias de promoción digital.
La delegación paraguaya presentó propuestas orientadas a fortalecer la presencia de la marca regional en ferias internacionales, así como a impulsar mecanismos de financiamiento para campañas digitales conjuntas que permitan ampliar su alcance en mercados estratégicos. En este contexto, ONU Turismo destacó la importancia de fortalecer la inversión en plataformas digitales para captar mercados a larga distancia.
Otro punto destacado fue el avance del proyecto Camino de los Jesuitas en América del Sur, respecto el cual Paraguay informó sobre las acciones desarrolladas a través de la Secretaría Técnica con sede en el país, en coordinación con CAF y ONU Turismo. El proyecto contempla componentes de innovación digital, la incorporación de inteligencia artificial, el fortalecimiento de la gobernanza regional y el posicionamiento internacional del circuito turístico.
En materia de turismo gastronómico, a propuesta de Argentina, los Estados Partes avanzaron en la consolidación de una estrategia regional para la promoción del patrimonio culinario del MERCOSUR, que incluye la actualización de los contenidos de Visit South America y el desarrollo de una identidad visual compartida.
Asimismo, se presentaron avances del proyecto Ruta Natural del Sur, acordándose la continuidad del trabajo orientado a transformar rutas turísticas en experiencias integradas, en consonancia con la nueva visión regional de promoción turística.
La agenda incluyó también la presentación de la propuesta de turismo regenerativo impulsada por Uruguay junto con ONU Turismo, así como la iniciativa de la Ruta Turística del Fútbol presentada por Brasil, en el marco de los preparativos para la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027.
Con esta reunión, los Estados Partes del MERCOSUR reafirmaron su compromiso con el fortalecimiento de la cooperación regional en materia de turismo, orientada a promover la integración, la innovación y el desarrollo sostenible en la región.